百度推广：顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面，付费越高者排名越靠前；竞价排名服务，是由客户为自己的网页购买关键字排名，按点击计费 的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格，控制自己在特定关键字搜索结果中的排名；并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

在SEM中，竞价排名的特点：按效果付费，用度相对较低；出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增加了推广的定位程度；竞价结果出现在搜索 结果靠前的位置，轻易引起用户的关注和点击，因而效果比较明显；搜索引擎自然搜索结果排名的推广效果是有限的，尤其对于自然排名效果不好的网站，采用竞价 排名可以很好弥补这种劣势；企业可以自己控制点击价格和推广用度；企业可以对用户点击情况进行统计分析。
 
购买关键词广告：关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的网站链接广告。它属于CPC（cost-per-click）收费制，即按点击次 数收取广告费。也称为关键字广告。关键字广告有助于提升公司网络知名度；关键字广告有更好的针对性和目标性； 关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业着名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接；关键字广告本钱较低，轻易控制本钱预算，点击付 费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控；关键字广告具有良好的投资回报率。

目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。SEO是属于SEM的一部分，SEM包含了SEO。SEO和SEM 最主要的是最终目标的不同：SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据；SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索 引擎中所带来的商业价值，策划有效的网络营销方案，包括一系列的网站运营策略分析，并进行实施，营销效果进行检测。